A Mão Amiga

A Super Bock lançou uma nova mini com um rótulo que fica azul quando a cerveja está à temperatura perfeita para se beber (<6ºc). Sendo um produto piloto, como comunicar esta inovação, criando buzz à volta do lançamento, sabendo que a cerveja estaria apenas disponível em alguns pontos de venda dessas regiões?

Nem mesmo a nova mini da Super Bock estava imune ao maior flagelo das cervejas: aquecer enquanto a seguramos numa conversa com amigos. Então, para dramatizar as características do novo rótulo que apresenta a cerveja à temperatura ideal, criámos um novo produto.

A Mão Amiga é o primeiro par de luvas coolers que mantêm a mini à temperatura perfeita para ser consumida enquanto convivemos.

Este fun product de edição limitada foi lançado numa campanha digital através de filme e publicações targetizadas nas plataformas da marca.

Para ganharem um dos 10 exemplares disponíveis, as pessoas eram desafiadas a participar numa ação digital: tinham de mostrar-nos que estavam nos 10 pontos mais quentes através da partilha de stories com a temperatura sentida na sua localização.

As luvas foram desenhadas e produzidas para ter nos dedos e palmas da mão bolsas de gel refrigerante destacável (azul, para manter os códigos de frescura) que bastava serem deixadas 20 minutos no congelador para refrescar e voltar a colocar nas luvas para segurar a cerveja.

Nas pontas dos dedos, incorporámos ímanes para que a luva pudesse ficar agarrada ao frigorífico quando não estivesse a ser utilizada.

As participações foram mais que as mãos, com dezenas de pessoas a quererem agarrar uma das luvas disponíveis e a pedirem que produzíssemos mais unidades para as comprarem.