Os humanos são os únicos que...

Mimosa é uma marca líder que está presente na casa de quase todos os portugueses e que muitas vezes tomamos como garantida. Faltava criar uma ligação emocional com os consumidores, para que o espaço ocupado pela marca não fosse só o do frigorífico mas também o dos seus corações. O grande desafio era criar uma nova plataforma de comunicação que aproximasse a marca dos seus consumidores e a transportasse para o futuro.

Para lançar a nova plataforma de comunicação, decidimos explorar uma tensão bem conhecida do universo lácteo: os humanos são os únicos mamíferos que bebem leite. Sim, é verdade. Mas também somos os únicos que comem torradas aparadas, pensam no futuro, cuidam uns dos outros a vida inteira e muitas outras verdades que nos distinguem dos outros animais. Esse alimento emocional do qual todos precisamos para viver traduz-se por palavras numa nova plataforma de comunicação: Por tudo o que nos alimenta. Mimosa, é parte de nós.

A campanha multimeios foi lançada a par com um rebranding completo, criado pela Solid Dogma.

Fomos à procura de novas formas de chegar aos nossos consumidores e amplificar o conceito de comunicação. Afinal, se somos os únicos que guardam pacotes de manteiga vazios no frigorífico, temos de aproveitar para passar uma mensagem.

E será que não somos também os únicos que levam os lanches dos mais novos tão a sério? Para a gama Lanchinho Booom, derivamos o conceito de comunicação para mostrar a importância da nutrição na alimentação dos mais pequenos, de uma foma divertida e leve, recorrendo às personagens presentes na embalagem.