2021 | Ikea

The Flag bag

Num ano sem marchas, a IKEA reforçou o suporte à causa LGBT+ durante o Dia Internacional Contra a Homofobia, Bifobia e Transfobia (IDAHOT). Além de assinalar a data em todas as lojas, parte das receitas do saco de transporte STORSTOMMA reverteriam para a comunidade através de uma associação/projeto de promoção da Igualdade e Inclusão LGBT+. Como é que podíamos tornar o apoio à comunidade em algo maior, trazer o tema para debate e cumprir o objetivo de angariar 10.000€ em vendas para doar à causa?

O apoio oferecido foi notícia, mas o ódio recebido não foi novidade. Quanto mais nos orgulhávamos, mais nos enchiam o saco. Quanto mais barulho fazíamos, mais nos tentavam calar. E quando o índice de likeability da marca desceu 39%, pousamos os sacos para erguer uma bandeira. Para alavancar as vendas do STORSTOMMA, cujas receitas revertiam para uma associação de defesa dos direitos da comunidade LGBT+, criámos o THE FLAG BAG, uma verdadeira bandeira pela causa.

Depois de comunicado o nosso apoio, enviámos um cartão que convidava alguns influencers aliados da causa para que se juntassem a nós partilhando os passos de construção da bandeira. O número de sacos vendidos superou as expectativas e a adesão do público à campanha refletiu-se na ajuda à Associação Plano i (10.000€).

22.934

Unidades Vendidas

10.000€

Doados à Associação Plano i

297.991€

Retorno de Media

Prémios

CCP 2021 – Bronze

Experiência de Marca

Ação Pontual de RP

Meios

Influenciadores

CCP 2021 – Shortlist

Publicidade

Instalação Outdoor

Digital e Social

Ativação Stunt Social Media

Experiência de Marca

Marketing Direto B2C

Integração e Inovação

Inovação