IKEA

Anabela da IKEA

Mesmo com os efeitos da inflação, a IKEA, fiel ao seu compromisso com o design acessível, baixou o preço numa seleção de produtos essenciais.

Mas como comunicá-lo num anúncio de rádio quando a opinião pública estava cética em relação aos preços praticados em diversos setores?

Em 2009, um programa de rádio tornou-se viral porque uma ouvinte não conseguia subir um valor, apesar das tentativas desesperadas do locutor.
Quase 15 anos depois, “Anabela de Malhadas” ainda é um dos vídeos mais famosos em Portugal, com milhões de visualizações.

Com um pequeno twist, este viral tinha a dinâmica perfeita para reforçar os novos preços ainda mais baixos da IKEA.

Temos a nossa ouvinte, Anabela. Qual o valor deste sofá?

Reinterpretámos os intervenientes do episódio e as reações não demoraram a chegar.
Até quem não conhecia o vídeo, acabou por se tornar fã do episódio.



O sucesso foi tal que passámos organicamente num dos programas de rádio com mais ouvintes em Portugal.

Prémios

Shortlist CCP 2024

Publicidade

B. Rádio. Spot de Rádio

Digital

D. Social. Melhor Post Isolado

APPM Marketing Awards 2024

Prata

Advertising – Áudio

Prémios de Criatividade da Meios & Publicidade 2024

Shortlist

Áudio – Spot