Uma música de Natal Diferente

Tem uma quota de mercado e um investimento em comunicação muito inferiores à concorrência. Como podia fazer a diferença no Natal e destacar-se no bloco publicitário mais concorrido do ano?

A SKOOLA é uma academia de música em Lisboa para jovens entre os 10 e os 18 anos. 80% dos alunos são bolseiros em risco de exclusão social. Em 2023, a SKOOLA perdeu o financiamento destas bolsas e corria o risco de fechar.

Para garantir a sua sobrevivência, o ALDI contratou os alunos da SKOOLA para criar um jingle de Natal e financiou em €50.000 as suas bolsas, garantido que a escola de música continuava o seu trabalho social. Convidámos ainda o músico Fred Ferreira para produzir o jingle com os alunos, mas com uma condição: usar as bananas biológicas do ALDI como instrumento.

A campanha foi lançada em TV, cinema, rádio, digital e social media, acumulando mais de 3 milhões de visualizações. O jingle serviu ainda de banda sonora para pequenos filmes de packshot. Além disso, o ALDI subiu para o Top 3 de supermercados na consideração dos portugueses.